花手箱推出“婆婆媽媽”禮服引人關注

時裝周上，花手箱時裝發布會上推出的婆婆媽媽禮服系列主媽媽禮服出租要面向婚禮上二位新人的母親，發布會主題《那年•今日》也是來源於二位新人登上婚禮神聖殿堂的那刻向媽媽致敬的創意。
　　
　　“當年母親結婚的時候，沒有條件舉辦盛裝典禮，幾十年辛苦將兒女撫育成人的同時，她們的臉上也留下了歲月痕跡。今天，當兒女走入婚姻殿堂，成為世界上最幸福的人的時候，兒女也沒有忘記母親，他們的心願就是讓母親成為世界上最美麗的母親，因此我們推出了專門准對婚禮上新人母親的高檔時裝。”松井時裝有限營銷總監江世祥向說道。
　　准確定位打造高檔女裝
　　在現場觀察到，該系列發布會由年輕活力的模特演繹得恰到好處，同時也吸引了行業內外專家的關注和認可，市紡織服裝行業協會秘書長鄭明梅表示，花手箱一直是服裝品牌的一朵奇葩，因為定位一直是中老年高檔服飾，又與日本聯合開發產品，結合特殊的旅游和休閑氛圍，使得該品牌在市場上非常有活力。
　　巴黎春天購物廣場山東省招商經理梁韶華也在發布會現場，他認為這樣的品牌有條件進駐像巴黎春天這樣的一流商場，具體的事宜會在發布會結束後與花手箱老總細談。
　　作為第二屆魅力花手箱婆婆媽媽禮服系列形像代言人大賽的評委之一，中國十佳設計師張一華對該系列贊不絕口：“版型讓人眼前一亮，面料色彩運用的也非常好。產品設計明顯帶有中、日兩種元素，發布會非常成功。”
　　隨後了解到，花手箱婆婆媽媽禮服是服裝有限花手箱女裝新近推出的一個服裝系列，“花手箱”則是該旗下高檔女裝產品，在1994年，莊正職業服裝有限與日本松井株式會合資成立松井時裝有限時隆重推出這個高級女裝品牌。
　　花手箱女裝品牌有自己獨特的品牌定位，適合35~60歲的自信、優雅、成熟成熟女性，這種定位填補了我國中老年女性服裝產業的空白，該品牌采用日本的先進工藝技術，在連續十屆的國際時裝周上，已榮獲“最受消費者喜愛品牌”、“國際時裝周參展產品金獎”、“消費者信得過產品獎”、“十佳服裝品牌最佳營銷獎”。先後還獲得“市十大最具潛力品牌”、“山東省服裝行業十大新產品”，並在2006年榮獲“名牌”，2010年榮獲著名商標。是最近幾年山東服裝業快速成長的一個實力女裝之一。
　　服裝市場新需求
　　據了解，中老年服裝市場呈現兩極分化趨勢：一方面，國外的品牌所占領，針對的是成功人士，價格普遍較高；另一方面，“地攤貨”雖多，質量款式的檔次卻很低，大眾化的中老年人服裝成了一個比較突出的市場需缺問題。在眾多女裝廠商當中，做高檔中老年女裝的本身就屈指可數，在高檔中老年女裝當中系列化推出婚慶中老年女裝的更是幾乎沒有。
　　根據全國結婚產業調查統計中心2011年3月發布的《中國結婚產業發展調查報告》顯示，我國最近5年來平均每年全國有811。36萬對新人登記結婚，其中僅城鎮新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣。目前全國每年結婚新人近1000萬對。在新婚消費方面，88。4%的新人需要拍攝婚紗照；78。74%的新人准備到酒樓舉辦婚宴；67。66%的新人安排蜜月旅游。36。83%的新人要為新娘購買婚紗，42%的新人要租用婚紗。那麼，兩位新人的媽媽們當中又有多少人要在婚禮上購買新裝呢?
　　其實這個數字想要大體統計出來也很簡單，我們可以根據已有的數字加以推斷。78。74%的新人要到酒店辦婚禮，現階段租用婚紗的現像比比皆是，但租用媽媽穿的禮服幾乎沒有，因此我們可以忽略不計。假設大概有80%的母親要在兒子女兒結婚那天購買新裝，所以這個數字很容易得出，78。74%×2×80%=126%。每對結婚的新人要帶來1。26套中老年禮服，每年1000萬對新人，大概會有1260萬套中老年禮服的需求。這麼龐大的數字，中國廣大的服裝廠商肯定不會坐視不理，在利益誘惑下，時尚服裝品牌也想在婚慶市場分得一杯羹，於是經過個別品牌的試水後，今年各品牌都不約而同的打出了禮服牌，但尚未有定位清晰、專注於“婚禮上新人母親”的品牌出現，在這種市場背景下，莊正職業服裝有限在經過多方調研婚慶市場以及消費者的需求後，推出了婆婆媽媽禮服系列，試圖搶占這部分市場空白。
　　當今敬老愛老之風日益盛行，花手箱女裝一直提出的“感恩母愛”的主題切合這種社會風氣，花手箱婆婆媽媽禮服系列應運而生。這是市場運作與精神文化一次完美結合，在提升了品牌的文化內涵的同時，還弘揚了我國優秀的文化傳統，其市場前景值得期待。