中國室內設計行業品牌發展

中國室內設計行業品牌發展


　　“衣食住行”，從與人們生活最台中室內設計公司為息息相關的這四大產業中看中國本土品牌，“住”應該是效應最弱的一個了。

　　“食”，各種食品品牌無處不在；“行”，雖然國產汽車品牌比不上歐洲品牌，但有代表性的數家民族企業在大眾心目中認知度較高；“衣”，則是設計產業中整體最具品牌意識的，無論是企業還是設計師個人品牌，都深諳“品牌”之道。

　　“住”作為一種真正意義上的商品得以發展還只有不到二十年的時間。酒店、商場、辦公樓等現代化商業建築及文化、交通類公共空間，也是伴隨著中國改革開放的進程同步進行。正是在這樣的背景下，中國的室內設計行業才逐漸興起，作為一門新興的行業，它有著非常廣闊的市場需求，但也正由於此，國內的室內設計和設計師最初大多沒有品牌意識，隨著競爭的愈發激烈以及全球化時代的來臨，無序競爭的狀態必然走向終結，中國室內設計行業正走向品牌化的發展之路。

　　英國設計師眼中的中國設計品牌發展之路

　　來自英國的Roger Billington是SW設計中心的首席執行官，從事設計行業已有三十余年。在他的印像裡，過去的30年中國企業並不很注重品牌，而是偏向於制造，被稱為“世界工廠”，但是現在，包括設計行業，大家已經開始意識到了品牌的重要性。“‘設計’不僅僅是裝飾的工具，而且是打造企業形像的途徑。設計師站得越高，思維越廣，就能夠帶來更多的價值。”4年來，B+SW從項目案例的累積，核心價值的分析，短期及長期發展目標等等各方面著力塑造企業品牌，並會根據不同階段的情況制定一系列的品牌推廣活動。短短幾年，B+SW已經在越來越開放的中國設計市場上占領了一席之地，並以其獨特的設計理念和管理模式形成了自己鮮明的特色和競爭力。

　　現在，Roger Billington還在中國成立了另外一家，主要的宗旨就是幫助其他分析他們的核心價值，並實現對發展的推動，提升品牌效益和形像。他說，“企業要注重品牌形像的提升，因為這是企業成功與否的關鍵因素。”

　　國內領先室內設計企業的品牌故事

　　將時間追溯至上世紀九十年代，伴隨著中國經濟的發展，房地產業悄然興起，家裝開始走進市民的視線。但市場上正規的家裝卻幾乎空白，由於沒有專業設計和正規施工管理等各方面原因，給市民家裝帶來諸多質量隱患。1996年，一家叫做“東易日盛”的裝飾迅速走入大眾視野，“做精品家裝、找東易日盛”、“東易日盛，挑戰家裝極限”等廣告語被人們所廣泛熟知。在家裝市場魚龍混雜的當時，東易日盛在一眾“游擊隊”家裝中特別顯眼，“因為我們一亮相就有宣傳冊，有營銷的概念，有設計理念，形像跟別家不一樣。”據媒體報道，東易日盛進駐百姓家裝市場前，就開始做宣傳冊，為做整體的形像包裝，並在廣播、報紙投放廣告。

　　時至今日，已發展成為中國家裝業領導型企業的東易日盛裝飾，於2012年正式進入上市的實質性進程，如果上市成功，它就將成為國內首家上市家裝企業。回顧東易日盛這16年來的發展歷程，不難發現，它從創立之初就非常注重品牌化戰略。業界人士對此表示，品牌的塑造不是立竿見影的，但是影響會很深遠，特別是在全球化競爭越來越激烈的當下，設計企業必須要有品牌意識，而且要能夠長期堅定一個清晰的目標去執行，這也是東易日盛能夠獲得成功的重要原因。

　　贏在品牌

　　在整個華人設計界，“高文安”這三個字就是最好的品牌像征。不僅如此，他還是中國設計界個人品牌打造最早、最成功的典範。著名出版人唐婉玲曾對高先生有過這樣中肯的評價：“除了用心做設計外，他同樣用心把握任何機會，把自己推向公眾。他希望以自己積極樂觀的人生態度去影響別人。他認為成功是別人認同你，認同後你就可以做自己喜歡的事。才氣、運氣讓高文安有了名氣，他享受著這份名氣，並利用這份名氣推動東方藝術及中國文化的發展和傳播。”2009年，中華室內設計網（www。a963。com）采訪高文安先生時，他亦表示，“現在我的一個使命，就是希望通過自己的知名度，把一個我認為比較正確的方向帶給更多的人。”

　　2012年9月將在“設計之都”舉辦的第六屆中國（）國際室內設計文化節，就以“贏在品牌”為主題，旨在全面梳理大中華區最具影響力的設計機構和設計師，引領行業朝著健康、有序、持續的方向發展。據悉，本屆設計文化節由政府、行業及媒體三方強強聯手，兩岸四地包括香港室內設計師協會、澳門設計師協會、台灣中華室內設計協會以及中國大陸近30家設計行業協會均積極參與聯合舉辦。屆時，2012大中華區最具影響力設計機構、2012大中華區十佳設計師將在“設計之都”集體亮相。

　　業內人士普遍認為，“贏在品牌”這個主題較好地反映了當下中國設計界對於品牌的認知，作為一名成功的設計師，不僅是要做好客戶的品牌，更要提升設計自己的品牌。在競爭日趨激烈的今天，“品牌”更是各行各業走向成熟的必由之路。今年的設計文化節用“贏在品牌”這個主題，正是反映了當今設計界對未來設計業發展之路的思考，也反映了中國本土設計師近年來逐漸表現出的文化自信與品牌觀念。

　　2012年，受到全球經濟環境及房地產市場調控的影響，無論是公裝設計市場的逆市上揚還是家裝業的放緩，對於市場一線的設計企業和設計師而言，都是一次全新的挑戰。特別是在如景觀設計今全球化的背景下，中國的室內設計業已不可避免地面臨一個洗牌的格局，優勝劣汰的自然法則將檢驗設計企業和設計師的生存能力。品牌無疑是最有效的制勝之道，正如一位設計師在接受采訪時所說：“在現在這個時代，設計師不僅要會做設計，還要找到合適的平台，發出自己的聲音。品牌化發展一定是一個成功設計師的必經之路。”